В России вступили в силу новые правила относительно рекламы у блогеров. Изменения затронули все аспекты: от регистрации блогеров до обязательной маркировки рекламы. Важным стало введение реестра для блогеров, а также ответственность как для рекламодателей, так и для самих создателей контента. Если планируете сотрудничать с блогерами, важно понять, какие требования влияют на рекламную стратегию.

Кто должен зарегистрироваться в реестре

По новому закону, блогеры с подписчиками свыше 10 000 регистрируются в реестре, который ведет Роскомнадзор. Эта обязанность касается не только тех, кто работает с платной рекламой, но и тех, кто зарабатывает на монетизации контента, даже если рекламу не размещают. В этот список попадают не только владельцы страниц в соцсетях, но и в YouTube, Telegram, а также других популярных «ВКонтакте», «Одноклассники» и других.

Что это означает для предпринимателей

• Вы должны проверять регистрацию блогера перед тем, как начинать сотрудничество.
• Работа с незарегистрированными блогерами приведет к штрафам.

Что делать блогеру

После регистрации в реестре блогер обязан предоставлять информацию об аудитории и доходах с рекламы. Это создает более прозрачную картину того, как активно он работает с рекламой. Для вас это значит:

• Сможете легко узнать, насколько эффективна аудитория блогера и какие у него показатели вовлеченности.
• Будет меньше риска столкнуться с фальшивыми подписчиками.

Ответственность за рекламу: кто виноват, если что-то пошло не так

Теперь ответственность за нарушение рекламных стандартов ложится не только на блогера, но и на рекламодателя. Если блогер не указывает, что это реклама, или скрывает под видом обычного контента, ответственность могут возложить и на заказчика.

Что делать

• Убедитесь, что блогер маркирует рекламные посты.
• Тщательно проверьте контент на соответствие закону.

Как маркировать рекламу

Согласно новому закону, рекламные материалы должны быть четко обозначены. Рекламный контент помечен меткой — «Реклама» или #ads. Если это не будет сделано, штрафы могут быть очень высокими — до 100 000 рублей для физлиц и до 500 000 рублей для компаний.

Кроме того, рекламные материалы заносятся в специальный перечень оператора рекламных данных (ОРД). Для этого нужно получить специальный токен, который подтверждает законность рекламы.

Как работать с самозанятыми блогерами

При покупке рекламы у самозанятого блогера важно заключить договор, поскольку без него невозможно получить рекламный токен, а значит, не получится и опубликовать рекламу. После публикации оформляется акт о предоставлении рекламных услуг, чтобы подтвердить результаты кампании для ОРД.

Пошаговое руководство по оформлению рекламы

1. Получить рекламный токен. Для этого нужно зарегистрироваться в одном из операторов рекламных данных. В 2025 году доступны следующие ОРД: Яндекс, Озон, ВКонтакте, Сбер и другие. За регистрацию рекламных материалов взимается плата или установлены условия тестовых периодов.
2. Маркировка рекламы. Реклама должна включать рекламный токен, подпись «Реклама» и сведения о заказчике. Важно разместить эти элементы правильно в зависимости от типа контента: текст, видео или баннер.
3. Отчет о рекламной кампании. По завершению кампании необходимо выслать в ОРД отчет. В нем указываются расходы, количество просмотров и другие важные показатели.

Что нужно помнить

• Обязательно заключайте договор с блогером, чтобы избежать возможных проблем.
• Всегда проверяйте правильность оформления рекламных материалов.
• Не забывайте о необходимости отправлять отчеты в ОРД через месяц после размещения рекламы.

Предотвращение штрафов за некорректную маркировку рекламы

Соблюдайте основные требования: маркировка должна быть сделана в соответствии с законом. В противном случае, штрафы могут быть очень существенными. Особенно важно следить за точностью размещения рекламных токенов и соблюдением всех формальностей в отчетах.

Для блогеров: как не получить штраф

1. Заключите договор с рекламодателем. Это важный шаг, который позволит избежать неприятных сюрпризов.
2. Маркируйте свою рекламу. Нарушение этих правил может привести к штрафам.
3. Отправляйте отчет. По завершению рекламной кампании отправляйте отчет в ОРД с данными о расходах и результатах кампании.
4. Не забывайте о налогах. Все доходы от рекламы подлежат налогообложению, и необходимо правильно учитывать их при подаче налоговых деклараций.

С изменениями в законодательстве, покупка рекламы становится более прозрачной и регулируемой. Правильная маркировка, регистрация рекламы и отчеты — теперь обязательные этапы в рекламной кампании. С учетом этих требований можно избежать штрафов и создать эффективные рекламные стратегии, минимизируя риски для бизнеса.